电商入场，代购终被替代？

还记得你上一次找代购，是什么时候吗？

曾几何时，海外美妆大牌在国内鲜有方便又优惠的官方渠道，想要买一些国际线的化妆品、护肤品、包包，需要托朋友、托代购从国外带回来。

代购，一个曾被人称之具有“万亿规模”的行业。在那个年代，代购格外被需要。但实际上私人代购一直都是灰色产业，如走私、假货等，每一个与之相关的关键词都像是在谴责这部分的群体。

随着疫情的来袭和监管的收紧，很多私人代购逐渐“消失”去从事其他工作，也有人转型做品牌分销商，还有人去做了博主。

代购的兴衰

朋友去国外旅游，拜托给自己带几只口红、眼霜；刷朋友圈，海外直邮的代购朋友正巧在韩国，买件衣服、来盒面膜；黑五，托朋友在国外买个羽绒服……代购已渗透到国人的日常生活消费中。

早在2005年，代购这个行业刚刚起步，主要是在国外工作、留学的人回国时顺便给亲朋好友带一些当时在国内比较稀缺的产品，如国内不好买到的化妆品、手表、奢侈品包包。

代购的高薪收入，吸引了空姐、境外导游的加入，随着做的人越来越多，就有人敏锐地感知到了商机，开始做起了“职业代购”，做起了中间商，赚取国内外的差价。

突如其来的疫情，让品牌和消费者之间的供求关系发生了转变。很多代购店的差评越来越多，即使是口碑一直很好的老店，销量高的商品也有不少差评，即使是很多年的老顾客，看到这些差评，也不太敢买了。

除了疫情，许多人逐渐不再选择代购，也有其他方面的原因。

小萱养了两只布偶猫，肠胃十分敏感，经常软便，以前都是托人在国外买进口猫粮，但物流转运太慢、时常缺货、货源也并不稳定，每次给猫开一袋新猫粮，多少都有一些担心。后来，赶上双11打折，价格比国外的便宜，还是旗舰店，之后就一直在国内买了。

像小萱这样改变消费习惯的消费者不在少数，随着国内电商的兴起，折扣活动多、力度大，整体算下来，官方旗舰店和代购的售价差别不大，甚至更便宜，国内物流方便又快捷，多数人就选择官方渠道了。

需要代购的人越来越少，代购市场也因此开始萎缩，疫情期间许多代购更是收入拦腰减半，没有了可观的收入，许多做代购的人只能黯然离场、另觅出路。

谁抢了代购的饭碗？

其实，这样的变化在疫情前就已经初见苗头。

跨境收款 2019年，代购在韩国遇到严查，要么退货，要么人和货都不能回国。因为种种原因，当年风靡全亚洲的韩国彩妆，如爱丽小屋、兰芝、雪花秀等等品牌逐渐沉寂。

随着国产彩妆品牌的崛起，国货品牌开始夺回国内市场的主导权，韩国彩妆风头渐弱。

2017年至今，完美日记、橘朵、稚优泉、酵色等彩妆品牌持续发力，跑出自己家的王牌产品，恰逢短视频和直播电商的红利期，国货彩妆和护肤开始站稳了脚跟。